6 yılda 50'ye yakın ödül aldı

Mey İçki bünyesinde yer alan Kayra Şarapları, 6 yıl gibi kısa bir sürede bilinen bir marka olmayı başardı. Şirket ayrıca bu başarıyı aldığı uluslararası ödüllerle de taçlandırdı. Dünyanın önde gelen şarap yarışmalarından birincilikler elde eden marka, Anadolu topraklarının 3 bin yıllık şarap geleneğini yeniden dünyaya tanıttı. Sadece şarap kategorisinde girdiği yarışmalarla değil tüm içecek sektörünün yer aldığı organizasyonlarda da ödüller alan Kayra, dünyanın en bilinen şarap markalarını geride bırakmayı başardı. Dünya devleri ile yarışan şirket, pazarlama alanında yaptığı girişimlerini de ödülle taçlandırdı. Kayra Şarapları Kategori Bölüm Müdürü Gözdem Gürbüzatik, "Kısa sürede tüm ekibimizle büyük başarılara imza atmanın haklı gururunu yaşıyoruz. Fakat yaptığımız ürünleri yarışmalara sokmak için değil tüketicinin kalbinde kalıcı bir yer edinebilmek adına mükemmel hale getirmeye çalışıyoruz" diyor. Gözdem Gürbüzatik, içecek sektöründe aldıkları ödüllerin şirketlerine kattığı dinamizmi şöyle anlattı:

Kayra son yıllarda aldığı ödüllerle dikkat çekiyor. Son birkaç yılda hangi ödülleri aldınız?
Ödül süreci aslında üretimde hedeflediğiniz kaliteyle doğru orantılı. Biz ödül almak için yola çıkmıyoruz. Aslında bu birbirini besleyen bir döngü. Biz uluslararası ödüllere başvururken hem neler yaptığımızı görmek istiyoruz hem de başvuruda bulunduğumuz yarışmaların niceliğiyle ilgileniyoruz. Ürününüze güveniyorsanız o seviyede bir organizasyona başvuruyorsunuz. Biz sadece ödül değil, iyi kötü bir dönüş almak istiyoruz yarışmalara başvururken. Neyi doğru yapıp neyi yanlış yaptığımızı görüyoruz. Özellikle uluslararası tüm yarışmalara girmek, oralarda dereceler yapmak, derece yapmaksak bile bu yarışmalardan aldığımız geri dönüşlerle neyi düzeltmemiz gerektiğini görmek istiyoruz. Ödülü bir araç olarak görüyoruz. İyi şarap üretmek istiyoruz ve iyi şarap üretiyoruz. Önemli olan iyi ürünle ilgili doğru mesajı tüketiciye ulaştırmak. Avrupa'da bu alanda birkaç ödül var. Aynı zamanda bunlar seviye olarak da bütün dünyadan çok ciddi katılımcıların olduğu yarışmalar. Önemli bir şarap dergisi olan Decanter'in verdiği aynı ismi taşıyan yarışmada 2 yıldır iyi dereceler alıyoruz. International Wine Challenge (IWC) isimli İngiltere merkezli yarışmada da önemli başarılara imza attık. IWCF isimli Fransa merkezli üst düzey şarapların katıldığı bir yarışmada da başarılı bir profil çizdik. Bu ödüller bizim için çok önemli. Ayrıca uzmanlaşmış şarap ödülleri var. Dünyanın en iyi Şiraz'ları gibi spesifik anlamda ödül veren yarışmalar var ve bunlara başvuruyoruz. Pazarlama yönünden bu işi iletişim diline uygun yapabiliyor muyuz diye EFI ödülüne başvurduk. Bu yarışma da bir şarap markası olarak içecek kategorisinde bronz ödülü aldık. Burada ödül almak bizim için çok önemliydi çünkü tüm içecek sektörü temsilcileri yer alıyordu. Bu sektörde ödül almak dar bir alanda faaliyet gösteren bir marka için gerçekten onur vericidir.~

En önemli ödül EFI ödülü mü sizce?
Şirketler için pazarlama faaliyetleri çok önemli. Pazarlama alanında en prestijli ödüllerden biri olan EFI Kayra için gurur verici bir başarıydı. Buzbağ şarabı reklamımızla aldığımız Hürriyet Kıpkırmızı ödülü ise marketing alanında aldığımız ödüllerin içinde yer alıyor. Çünkü bu ödül basın mecraları içerisinde verilen önemli bir ödül.

Kayra, son dönemde Mey İçki'den sıyrılmaya başladı. Kayra olarak ayrı bir marka haline gelmeye çalışıyor musunuz? Böyle bir çabanız var mı? Ödüllerin buna katkısı oldu mu?
Bizim en başından beri yapmak istediğimiz buydu. Kayra'nın doğuşunun nedeni de bu. Dolayısıyla sıyrılmak değil ama şarap kategorisinin adını Kayra koymak ve Kayra'yı tamamen farklı bir üreticiymiş gibi ortaya çıkarmak çok önemliydi. Kayra marka olarak kendini kısa sürede kanıtladı. Burada bir takım çalışması yatıyor. Mey içerisinde yer almak, bir markanın bu şirketten doğması zaten başlı başına bir şans. Ödüllerin marka bilinci oluşmasında ciddi faydaları olduğunu düşünüyorum. Kayra 6 yıllık bir marka. 6 yıl şarap kategorisinde isim olmak için çok kısa bir süre. Bunu sağlamamızda ödüllerin çok katkısı var. Kayra'nın üretici olarak da çok katkısının olduğuna inanıyorum.

Şirket olarak ödül almak ne anlama geliyor? Şirkete katkıları neler?
Ödül herkes için olduğu gibi bizim için de manevi bir değer taşıyor. Ödül aldığımızda gururlanıyoruz. Şirket içerisinde aldığımız ödülün duyurusunu yaparken herkesin heyecanını görüyorum. Ödül geldiğinde bir mail bombardımanı halinde aktarılıyor. Kutlamalar yapıyoruz. Herkese ekstra bir motivasyon getiriyor. Kendi kendimize motive oluyoruz. Dışarıdan bir ödülün gelmesi içeride çığ etkisi yapıyor. Dışarıdan bakarsak müşterinin kafasında da marka algısı  oluşuyor. Birçok şirket aldığı ürünleri ambalajlarında kullanmaya başladı. Bazı markaları bulmakta güçlük çekiyorsunuz. Burada ayarı çok iyi tutturmak lazım. Bir süre sonra tüketicinin ödülü görmezliği ve ödül kirliliğinden dolayı da algının aşağı çekilmesi gibi bir durum oluyor. Ürününüzde o ödülü aldığınız kalitenin sonuna kadar devamını sağlamak zorundasınız. Yeni bir markaysanız ödüllü bir ürün tüketici için yol gösterici olabiliyor. Özellikle şarap kategorisi çok fazla bilinmeyen bir kategori. Bunu veriş şekliniz çok önemli. O ödülün ne anlama geldiğini anlatan basit bir simge kullanmanız gerekiyor. Biz bunu yapıyoruz, özellikle bazı noktalarda bununla ilgili bilgi aktaran personelimiz bulunuyor.

Mey İçki CEO'su Galip Yorgancıoğlu alınan ödüllere nasıl tepkiler veriyor, ne düşünüyor?
Galip Bey bu konuda her zaman bizim sırtımızı sıvazlayan bir konumda. Hangi ödülü nereden aldığımızı ve kimle aldığımızı da çok önemsiyor. Alınan ödüllerle bire bir ilgileniyor. Çünkü ödül almak sonuçta üst düzey yöneticilerin network'lerine çok etkili oluyor, bunu çevrelerini de etkileyecek şekilde kullanabiliyorlar. Dolayısıyla o konularda bunların hepsini çok iyi bilip hepsiyle ilgili de yorumda bulunmak istiyor. Şarapları gönderirken neyle ödül aldığımızı bildiriyoruz. Hepsini bilmek istiyor. Güveniyor ve önem veriyor.

İçinde bulunduğunuz sektörde Oscar diye nitelendirebileceğiniz bir ödül var mı?
Ürünün kendisine yönelik yarışma veya değerleme yok. Bununla ilgili birkaç derginin kendine özel çalışması dışında çok fazla ödüllü yarışma bulunmuyor. Birkaç yıl önce Türkiye'de de yarışma denemesi olmuştu ama devamı gelmedi. ~
Bunun dışında uluslararası bazda son 4 yıldır çok yerde denemeler yaptık. Dolayısıyla bazılarını kendi içimizde eledik. Bizim için önemli olduğunu düşündüğümüz yarışmalarda yer almaya gayret ediyoruz. Şarap alanında çok fazla önemli yarışma olmaması aslında alınacak ödülün niteliğinin yüksek olduğunu gösteriyor.