- Anasayfa
- Köşe Yazısı
- Köşe Yazısı
- Zaman Gazetesi'nin traj sorunu çözülemiyor
Zaman Gazetesi'nin traj sorunu çözülemiyor
Reklamverenler dernekleri, gazete tiraj ölçümleriyle ilgili bir açmazı çözmeye çalışıyor.
Son dönemde reklamcılar ve reklamverenler dernekleri, gazete tiraj ölçümleriyle ilgili bir açmazı çözmeye çalışıyor. Sorun, satışının büyük bir bölümünü abonelik sistemiyle yapan Zaman Gazetesi’nin beyan ettiği satış rakamı. Diğer gazeteler direkt satış rakamlarıyla ölçüldüğü için elmalar ve armutlar şeklinde bir ölçüm yapılması pek mümkün olmuyor. Anlaşma sağlanamadığı için ne yazık ki suçlamalar, savunmalar arasında bolca gerginlik yaşanıyor. Geçen ay kendisine yöneltilen suçlamalar karşısında Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, bir basın açıklaması yaptı. Şardan, sektörün bir an önce sağduyulu bir tiraj denetim mekanizmasına kavuşması gerektiğinin altını çizdi. Konu önemli, bu yüzden açıklamasındaki iki konu başlığını sizlerle paylaşmayı diliyorum:
1. Öncelikle ABC Türkiye Tiraj Denetimi Platformu kurulması ve akabinde platformun lağvedilmesi süreci bulanıklığa elvermeyecek kadar nettir. Zaman’ın şikayeti ve sonrasında yaşananlar Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve basın kuruluşlarının, yani tüm sektörün gözleri önünde cereyan etmiştir. ~ABC Türkiye kuruluş sözleşmesine imza atan taraflardan biri olan Zaman Gazetesi uluslararası bağımsız denetçi firmanın verdiği ‘denetlenemez’ raporuna istinaden, dönemin ABC Türkiye Yönetim Kurulu’nca üyelikten çıkarılmıştır.
2. Önemli diğer husus son basın toplantısında dile getirdiğim müşterek standartlarla denetim konusudur. Bugün 13 ulusal gazeteden sadece 3 tanesi farklı denetçilerle, farklı standartlarda denetim yaptırmakta, tiraj rakamlarının şişirildiği söylentileri de sektörü sarsmaktadır. Tüm mecraların ölçüme-hesap verebilirliğe dayalı biçimde yönetildiği ülkemizde pastadan yüzde 30’lar mertebesinde pay alan bir sektörde, mecra yatırımlarının şaibeyle yönlendirilmesinin yanlışlığını bir kez daha dile getirmek isterim. Bizzat bu durumun, bir rekabet ihlali olduğu kanısındayım. Sektörel standartlara dayalı, tüm mecraların denetlendiği bir sistem yeniden tesis edilmezse mecrada kan kaybının giderek artacağına inanıyorum”
1. Öncelikle ABC Türkiye Tiraj Denetimi Platformu kurulması ve akabinde platformun lağvedilmesi süreci bulanıklığa elvermeyecek kadar nettir. Zaman’ın şikayeti ve sonrasında yaşananlar Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve basın kuruluşlarının, yani tüm sektörün gözleri önünde cereyan etmiştir. ~ABC Türkiye kuruluş sözleşmesine imza atan taraflardan biri olan Zaman Gazetesi uluslararası bağımsız denetçi firmanın verdiği ‘denetlenemez’ raporuna istinaden, dönemin ABC Türkiye Yönetim Kurulu’nca üyelikten çıkarılmıştır.
2. Önemli diğer husus son basın toplantısında dile getirdiğim müşterek standartlarla denetim konusudur. Bugün 13 ulusal gazeteden sadece 3 tanesi farklı denetçilerle, farklı standartlarda denetim yaptırmakta, tiraj rakamlarının şişirildiği söylentileri de sektörü sarsmaktadır. Tüm mecraların ölçüme-hesap verebilirliğe dayalı biçimde yönetildiği ülkemizde pastadan yüzde 30’lar mertebesinde pay alan bir sektörde, mecra yatırımlarının şaibeyle yönlendirilmesinin yanlışlığını bir kez daha dile getirmek isterim. Bizzat bu durumun, bir rekabet ihlali olduğu kanısındayım. Sektörel standartlara dayalı, tüm mecraların denetlendiği bir sistem yeniden tesis edilmezse mecrada kan kaybının giderek artacağına inanıyorum”
