Sorumlu şirketlerin ajandası

Özlem Aydın Ayvacı

[email protected]

İtibarın en az ticari sonuçlar kadar önemli olduğu bilinen bir gerçek... Bu konuda tüketiciler de her geçen gün bilinçleniyor. Hatta önemli bir kısmı tüketim tercihlerini bu alanda hassas şirketlerin ürünlerinden yana kullanıyor. KSS aktivitelerini sadece proje bazlı değil, “sorumlu ürünlerle” destekleyen şirketlerin sayısı da artıyor. Otomotivde elektrikli arabalar, akaryakıtta çevre dostu benzin, beyaz eşyada çevreye duyarlı ürünler sunmak sorumlu şirketlerin ortak paydası olmuş durumda. Türkiye’de de bu bilinçle hareket eden şirket sayısı oldukça fazla… Sadece projelerle değil, ürünleriyle de sorumlu şirket algısını oturtmaya çalışıyorlar. “İyi şirket” algısı için çalışan bu şirketlerin sorumluluk ajandası ise oldukça dolu. İşte “sorumlu şirketlerin” gündeminde yer alan projelerden bazıları… 

“STARTUP DESTEKLERİMİZ SÜRECEK” 

Mercedes-Benz Türk, sosyal sorumluluğu, yürüttüğü faaliyetlerden biri olarak değil, işini yaparken izlediği yol olarak görüyor. Sosyal sorumluluk çalışmalarını da kurum kültürüyle uyumlu ve tüm paydaşları kapsayacak şekilde oluşturuyor. Mercedes-Benz Türk, 2017’de şirketin Türkiye’deki 50’nci yılında startup’lar için bir proje başlattı. “50. Yılda 50 Startup” projesini hayata geçirdi. Mercedes-Benz Türk İcra Kurulu Başkanı Süer Sülün, bu projeyle yaşamın birçok alanında hayatı kolaylaştıracak çözümlerin üretilmesine destek olmayı amaçladıklarını söylüyor ve projenin detaylarını şöyle anlatıyor: “Proje kapsamında düzenlediğimiz yarışmayla startup’ları teknolojiyle bağı olan, hayatı kolaylaştıracak, yenilikçi çözümler üretmeye çağırdık. Bu çağrıya kulak veren, fikrini bir iş modeline dönüştürmüş 50 startup’a toplam 500 bin TL ödül verdik. Aldığımız olumlu geri dönüşler sonucunda girişimcilik ve startup dünyasına olan desteğe devam etmeye karar verdik. Bu çerçevede ‘Mercedes-Benz Türk Startup’ projemizi mart ayında hayata geçiriyoruz.” 

ODAKTA NE VAR? 

Nef İnşaat, kuruluşundan bu yana KSS anlayışıyla fark yaratmayı amaç edinen bir şirket. Nef İcra Kurulu Başkanı Erden Timur, “Nef olarak dağıtılabilir kârımızın minimum yüzde 51’ini Nef Vakfı’na bağışlıyoruz” diyor. Timur, bağış ve KSS projelerini Nef Vakfı çatısı altında gerçekleştirdiklerini söylüyor. Vakfın öne çıkan KSS projeleriyse şöyle sıralanıyor: “Yıldız Çocuk Burs”, “Eğitimle Yola Devam”, “Kentsel Vizyon Atölyesi”, “Sen De Gel Afrika”, “Kadın Bahçesi” ve “Güneş Enerjili Sulama Sistemi”. Timur, Nef Vakfı ile 2017 yılında KSS projelerine 25 milyon TL ayırdıklarını söylüyor. Sorumlu şirket stratejisi çerçevesinde yeni dönem planlarını şöyle açıklıyor: “Amacımız sadece kadınların temel ihtiyaçlarını karşılaması değil bunun yanı sıra kendi değerlerinin de farkına varmalarını sağlamak. Nef Vakfı İktisadi İşletmesi olarak Hay Atölye, geçtiğimiz aylarda Intertek global denetim şirketi tarafından denetlendi ve sosyal uygunluk raporu alan ender sosyal sorumluluk markalarından olmayı başardı. İhtiyaç sahibi kadınlar ve çocuklar ana odağımızda. Öte yandan Afrika’daki su ve gıda yardımlarımız devam edecek. Kurucu ortağı olduğum Kentsel Strateji ile de İstanbul’a hem yeşil alanları artıracak hem olası bir depremde toplanma merkezi problemini çözecek önerilerimizi hayata geçireceğiz.” 

AMAÇ KSS’Yİ BANKA KÜLTÜRÜ YAPMAK 

Türk Ekonomi Bankası (TEB), inovasyondan spora, finansal okuryazarlıktan girişimciliğe, KOBİ’lerden kadın patronlara geniş bir alanda KSS projeleri gerçekleştiriyor. Banka, bu alandaki performansını da raporlayarak paylaşıyor. TEB, KSS’yi bankanın kültürü haline getirerek tüm iş süreçlerine entegre etmek için çalışıyor. TEB yetkilileri, bu kapsamda ne tür çalışmalar yaptıklarını şöyle anlatıyor: “KOBİ Bankacılığı’nda finans dışı hizmetlerle KOBİ’lerin gelişimini desteklemek, risk yönetimi bilincini geliştirmeleri için onlara destek olmak başlı başına KSS’nin ana konuları. 2005 yılından bu yana ‘Danışman Banka’ anlayışımız doğrultusunda KOBİ’lere ihtiyaç duydukları konularda bilgi, eğitim ve danışmanlık veriyoruz. ‘Danışman Banka’ anlayışını kadın patronların iş hayatında ihtiyaç duydukları desteği sağlamak üzere TEB Kadın Bankacılığı’na da taşıdık. TEB Aile Akademisi ile finansal okuryazarlığı ve tasarrufu yaygınlaştırıyoruz. 250 bin bireyin finansal okuryazar olmasını sağladık. 2019 yılı itibarıyla 20 milyon kişiyi finansal okuryazar yapmayı hedefliyoruz.” 

DÖRT ALANA DUYARLI 

Nuh Çimento, içinde yaşadığı toplumun sosyal ve kültürel gelişmesine katkıda bulunan şirketlerden biri... Nuh Çimento Grubu CEO’su Kamil Gökhan Bozkurt, Nuh Çimento Eğitim ve Sağlık Vakfı ile sosyal sorumluluk projelerine devam ettiklerini söylüyor. 2017 yılında KSS projeleri için yaklaşık 11 milyon TL bütçe ayırdığını söyleyen Bozkurt, “2018 yılında da büyük projelerimize ve burslarımıza devam ediyoruz” diye konuşuyor. Nuh Çimento, Eğitime % 100 Destek Kampanyası çerçevesinde İzmit Nuh Çimento Eğitim Kampüsü’nü hayata geçiriyor. Bozkurt, diğer projelerini ve KSS ajandalarını ise şöyle anlatıyor: “64 derslikli 3 okul ve bir spor salonundan oluşan eğitim kampüsüyle bölgemizde toplam 12 okulu eğitime kazandırmış olacağız. İzmit Körfezi Balıklandırma Projesi ile Marmara Denizi’nin balıklandırılması amaçlanıyor. Türkiye’de denizde ilk olan balık popülasyonunu artırıcı projede tek sponsoruz. Spor alanında da bölgemizde öncü desteklere imza atıyoruz.”

“ENGELLİLER İÇİN EŞİT ŞANS” 

Vestel’in temel iş stratejisinin arkasında toplum için değer yaratmak ve değerleri birlikte yaşatmak anlayışı var. Vestel bünyesinde engelli vatandaşlara olan duyarlılığın gösterildiği birçok projeye imza atılıyor. Şirket yetkilileri bu projeleri şöyle özetliyor: “Vestel Elektronik fabrikasında başlatılan ‘Eşit Şans’ projesiyle işitme ve konuşma engellilerin istihdam edilmelerini amaçladık. 2017 yıl sonunda 170 engelli personel sayısına ulaştık. Ardından engelli bireylerin yaşamlarını kolaylaştırmak, engelli olmayan çalışanların duyarlılıklarını artırmak ve birbirleriyle olan iletişimlerini güçlendirmek amacıyla Celal Bayar Üniversitesi Sürekli Eğitim Merkeziyle ‘Temel İşaret Dili Eğitimi’ başlattık. Toplamda 69 Vestel çalışanı bu eğitime katılarak sertifikalarını aldı. Vestel’de çalışan engelli sayısı 440’a yükseldi. Vestel, ‘Erişilebilirlik Projesi’ ile ise toplumun her kesiminin hayatını kolaylaştıracak bir dönüşüme imza atmayı hedefliyor. Proje ile Vestel tarafından üretilen cihazların, Vestel’in fabrika dahil tüm çalışma ortamlarının ve iletişim kanallarının engelli bireyler tarafından rahatlıkla kullanılabilmesi hedefleniyor.”

~

 “OLİMPİK ANNELERLE BİLİNÇLİ SPOR” 

P&G Türkiye’nin en önem verdiği projelerin başında “Olimpik Anneler” geliyor. P&G, bu projeyi Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi (TMOK) ile birlikte başlattı. P&G Türkiye ve Kafkasya Markalar Direktörü İpek Ersavaş, “Olimpik Anneler projesiyle, çocukları ve gençleri spora daha fazla yönlendirebilmeyi amaçlıyoruz” diyor. P&G’nin TMOK ile gerçekleştirdiği Türkiye Spor Araştırması, Türkiye’de 10 çocuktan sadece 2’sinin bilinçli olarak spor yaptığını ortaya koydu. P&G de buradan hareketle 2014 yılı sonunda “Olimpik Anneler”i başlattı. Ersavaş, projenin ilk 2 yılında farklı illerde 700’den fazla seminer düzenlediklerini ve bu seminerlerle 24 binden fazla anneyi çocuklarını nasıl doğru spora yönlendirebilecekleri konusunda bilinçlendirmeye çalıştıklarını ifade ediyor. Bu proje kapsamında yapılanları ve hedeflerini ise şöyle özetliyor: “2017’de 30’uncu yılımızı kutlamamız nedeniyle badminton, eskrim, judo, bisiklet, modern pentatlon, okçuluk ve yelken gibi 21 farklı spor dalında olimpiyatlara hazırlanan 30 sporcu ve annesine desteğimizi açıkladık. Ayrıca Türkiye’nin ilk spor haritasını yayınladık. Sporu ve aileleri desteklemeye devam etmeyi planlıyoruz.” 

ETKİ ALANI GENİŞLEYECEK

Akbank, KSS bilinciyle faaliyetlerini sürdürüyor. Bu yıl bankanın 70’inci yılını kutlamanın heyecanını yaşadıklarını söyleyen Akbank Kurumsal İletişim Bölüm Başkanı Murat Göllü, “KSS çalışmalarımız kapsamında kültür-sanat, girişimcilik, eğitim ve gönüllülük olmak üzere 4 konuya odaklandık. Akbank Sanat, Akbank Çocuk Tiyatrosu, Akbank Caz Festivali, Akbank Kısa Film Festivali yıllardır süren kültür sanat projelerimizden bazıları” diyor. Girişimcilerin özgün fikirleri toplumun kalkınması için büyük önem taşıyor. Akbank da Endeavor Türkiye ile bu konuda pek çok işbirliği yapıyor. Göllü ayrıca engellilerden eğitime, hayvan haklarından, yaşlılara kadar farklı alanlarda projeler hayata geçirdiklerini söylüyor. Göllü, şöyle özetliyor: “2017 yılında 400’e yakın Akbanklı gönüllü ile 150’ye yakın proje yaptık, 50 bine yakın insana dokunduk. İstanbul Maratonu’nda koşan Akbank Koşu Takımı’nın 39 üyesi topladığı 92 bin TL ile 4 otizmli çocuğun 1 yıllık eğitim masrafını karşıladı. Projelerimizin etki alanını genişletmeyi ve daha çok paydaşa ulaşmayı hedefliyoruz.” 

ÇOCUKLARI VE GENÇLERİ DESTEKLİYOR

Zorlu Holding, KSS çalışmalarını, eğitim, kültür-sanat ile sağlık ve sosyal yardımlaşma olmak üzere üç ana başlık altında Mehmet Zorlu Vakfı (MZV) aracılığıyla yürütüyor. Zorlu Grubu, yaptırdığı okullar, burslar, eğitimler, hayata geçirdiği projeler, yarışmalar ve kültürel faaliyetler aracılığıyla, gençleri yetiştirecek projelere destek oluyor. Örneğin son 3 yıldır MZV tarafından düzenlenen 21. Yüzyıl Yetkinlikleri Eğitim Programı ile grup, gençleri güven dolu bir geleceğe hazırlamayı hedefliyor. Program, MEF Üniversitesi Rektör Yardımcısı Prof. Dr. Erhan Erkut tarafından yürütülüyor. Bu yıl üçüncü dönemine başlanılan programa bugüne kadar 300 genç katıldı. Zorlu Holding ve MZV yetkilileri önümüzdeki yıllarda da gençlere yatırım yapmaya devam edeceklerini açıklıyorlar ve şöyle anlatıyorlar: “Bugüne kadar burs verdiğimiz öğrenci sayısı 17 bini aştı. Kısa ve orta vadede her yıl yaklaşık 2 bin öğrenciye burs vermeyi sürdüreceğiz. Ayrıca Zorlu Çocuk Tiyatrosu ile çocuk tiyatrosuna MZV aracılığı ile önemli yatırımlar yapıyoruz. Tiyatromuz ile 15 yılda, 1.000’e yakın oyunla, 700 bini aşkın çocuğa ulaştık.” 

TOPLUMSAL HAYATIN GELİŞİMİ 

Türkiye İş Bankası, KSS projelerini eğitim, çevre ve kültür- sanat olmak üzere üç alanda hayata geçiriyor. Şirket, 81 İlden 81 Öğrenci projesi kapsamında her yıl Darüşşafaka sınavını kazanan 81 öğrenciye tam burs ve yatılı eğitim sağlıyor. Banka, 2005 sonundan bu yana Türkiye Satranç Federasyonu’nun ana sponsorluğunu üstleniyor. Bu süreç sonunda Türkiye, bugün satrançta dünyanın en güçlü 5 ülkesinden biri haline geldi. Banka yetkilileri diğer önemli ve büyük projelerini ise şöyle anlatıyor: “Karneni Göster Kitabını Al projesiyle 10 yılda 12 milyon kitap armağan ettik. Ateşböceği Gezici Öğrenim Birimi İş Bankası katkılarıyla faaliyetlerini sürdürüyor. 81 İlde 81 Orman projemiz kapsamında 81 ilde toplam 1.500 hektar alana 2 milyon 205 bin adet fidan dikildi. Kültür sanat alanındaysa Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları, İş Sanat Konser Salonu, İş Sanat Kibele Galerisi, Türkiye İş Bankası Müzesi ile yer alıyoruz. Zeugma ‘Muzalar Evi’ ve ‘Patara’ Antik Kenti kazı çalışmalarını destekliyoruz. ‘Sanat Eserleri Koleksiyonumuz’u kamuoyuyla buluşturma çalışmalarımıza başladık.” 

“SORUMLU BÜYÜMEYİ BENİMSEDİK”

Hidroport, hidrolik sektörünün güçlü oyuncularından biri. Hidroport Başkanı Hande Gözüm, “KSS bir imaj ve itibar yönetim anlayışından ya da reaktif pozisyon almaktan ziyade örgütlerin vizyonlarından başlayarak tüm etkinliklerine işleyen bir anlayış” diyor. Bu anlayışla ‘sorumlu büyüme’ vizyonunu benimsediklerini söyleyen Gözüm, gelecek planlarını ise şöyle açıklıyor: “KSS uygulamalarımız ekonomik ve etik sorumluluklarımızın ötesinde gönüllü iş birliği ile toplumsal değer yaratma kaygısı taşıyor. 2018’den itibaren KSS uygulamalarımıza tüm paydaşları dahil edeceğiz ve STK’larla iş birliği kuracağız.” 2018’de odaklanacakları alanlarıysa şöyle anlatıyor: “Önce eğitimle başladık. 24 derslikli okul yaptırdık. Hassasiyetimizi çevresel sorunlara yoğunlaştırıyoruz. Sokak hayvanlarıyla ilgili bir Derneğin köpek bakım merkezini iyileştirmeye yönelik çalışmalar gündemimizde. Beni en çok heyecanlandıran 2019 yılı için planladığımız kültürsanat projeleri. Şirket merkezimizin belli bölümlerini sanatçılara ve sanatseverlere açacak bir yatırımın altyapısını oluşturma aşamasındayız.”

~